Schift, ну смотри:
echo \'\';//это вывод
первая кавычка - начало, вторая - конец. точка с запятой - конец оператора.
если ты ставишь
echo \'/*тут строка началась*/<div class=\'/*тут строка вывода закончилась*/ ОШИБКА!!! нет точки с запятой
/*Опять ОШИБКА!!! что за символы компилятору не понять*/\'\';