str в целом, но возможно что на определённую группу посетителей.
Одни ищу мочалки, другие мыло и таким образом гугл решает кому какой сайт предложить и на какой позици.
Система схожа с поиском, с той лишь разницей что сайт всегда в топе.

Если чел первый раз не перешёл, значит реклама не восстребована и имеет низкий str. Второй сайт также веёт себя и они по переменке конкурируют за места. Если будет несколько, то будет такой круговорот, ведь рекламу навязать всёже надо и сделать вычет.

Из-за определённой схемы google.

Он подбирает рекламу по ключевым словам, таким образом что-бы она была максимально эффективна.